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林白:各位网友下午好！欢迎光临访谈. 今天下午第二场访问关注 的是 中国 的服装问题. 也许是 服装设计师 的更合适 一些,因为我们 的嘉宾是 来自中国服装设计师协会主席.中国服装协会副会长王庆先生,大家对服装比较关注,当然是 “国际时装周”[在]中国召开有关系,这个活动结束,能够回顾 一下这次 的服装周吗?
王庆:这些,也是 “国际时装周”走向成熟 的标致,也是 现[在]消费者对衣着引起更高 的关注. 【关注焦点:提醒：男性也有“绝经期”】
王庆:这次 的服装周[在]总结过去七年 的“国际时装周” 的举办 的经验,增加 一些新 的内容,像说增添彩妆.发型.美发.美甲等等,这些[在]时装流行发布 的基础上,增加 一些更能够体现生活品位与生活质量 的,头与脚 的部分. 【健康导读:女性更年期避孕须得法】
王庆:其实时装周 一年,是 根据时装 的季节性 的变化 一年举办两次, 一次是 [在]3月份 的发布 的秋冬季节 的为主. 一次是 [在]11月份,以发布第二年春夏装为主 的 一次发布. 【扩展阅读:绝经女性照享甜蜜生活】
林白:这次时装周,与往届相比,中国 的服装设计方面有什么明显 的进步吗?
王庆:我们3月份 的发布,是 秋冬季消费 的比较重要 的发布. 因为三个月份是 开年,对整个服装业 的经营很重要. 所以,三月份 的时装周主要是 发布 一些成衣,以品牌企业发布为主. 这次发布,我们与去年三月份同期比,有意大利.韩国与法国 的品牌加入时装周 的发布 的阵营.
王庆:比如果说作为文化性与经济性两个层面来比较,11月份 的时装周更有看头. 因为那个时候,11月份以春夏为主,是 以时装为特色,以设计师为主,[在]11月份他们充分 的表现自己 的设计,对服装设计 的理解与表现自己 的风格,也是 最有创新意义 的,有看点 的.
王庆:所以,我觉得这两个时装周定位上有 一个区别, 一个是 以市场成衣 的消费为引导, 一个是 以时装 的创作与设计师 的创造为主 的.
网友fofhn:你这次有没有发现比较优秀 的年轻 的设施及涌现出来?
王庆:我们这次发现 一批年轻 的优秀设计师,我们有三各专业性 的大赛. 一个是 国际摄影师 的大赛有19个国家 的年轻设计师,提供33位参加这次 的比赛,不仅仅是 中国 的年轻 的设计师有 一个机会,19个国家 的作品都很 的好.
王庆:第二,还有 一个奖,是 时装设计奖 的评选,是 从国内国际大赛,各类大赛当中,金银奖 的获得者再进行选拔,业内人士把它比喻成奖中奖, 一共24位选手,他们 的作品水平比较整齐,而且设计 的水平比较高. 所以,这些选手,我想他们可能很快就成为我们时装设计师队伍 的佼佼者.
网友穿衣戴帽:以前时装设计师 一年 一次,现[在]为什么两次呢?
王庆:服装有 一年四季 的变化,服装设计市分成两个设计, 一个是 春与夏,还有就是 秋与冬,有 一个过度,比如果四季发布赖不及,两季发布比较适中. 但是 ,现[在] 一些品牌 的供货加大频率,家上旅行 的步伐,日本有很多 的企业, 一年发布四次. 以前不 一样,消费者要求 的不高,现[在]消费者要求高.
网友红都:我很想知道,中国 的时装设计水平[在]国际上处于怎样 的层次?
王庆:现[在] 的时装设计水平,应该是 两个方面, 一个方面我们年轻 的 一代设计师,他们 的设计.他们 的创作性与艺术表现力都很强,可以说应该是 直追国际设计. 但是 ,我们这些设计师对市场 的把握 的能力与他们对品牌 的运作 的经验,可能与国际 的水平差不 一些. 因为我们 的本身 的市场[在]逐步 的成熟起来,品牌运作 的团队也需要 一段 的磨合,不能说差多少,[在]艺术表现力与感觉上与国际上差不多,但是 对市场 的把握与品牌 的运作还远远不够.
网友我也是 设计师:希望王主席介绍 一下中国时装设计师协会发展 的历程?
王庆:其实中国 的服装设计师协会成立于1993年,去年完成10周年 的庆典活动. 总结十年发展,可以说协会给设计师 的队伍 的成长有很密切 的关系,也是 标致性 的. 我们时装设计这个学科 的建立,也是 [在]八十年代末,九十年代才有 的专业,这十几年 的发展很 的迅速. [在]上个世纪八十年代末是 学科 的建立与设计师名词 的出现,从95恩年,就是 九十年代 的中后期我们逐步形成设计师队伍,从协会 的会员队伍可以看得出来,我们2千年,上个世纪末 的时候,我们设计师 的队伍多很多.
王庆:进入新世纪,我们 的设计师逐渐 的成熟,走向市场,成为产业,真正 的为消费者服务 的职业设计师. 现[在]我们设计师也可以说,有 一些创立自己 的品牌,有 的[在]很大 的企业担任设计总监与设计师 的职务.
网友中山装:王主席你好,最近网上有报道,说 的是 [在]海外某国,中国 的服装[在]那里论斤卖.而且特别 的便宜,什么原因造成我们出口 的服装[在]海外卖不出好价钱?
王庆:设计师协会成立 的原因,就是 因为中国 的服装出口量很大,但是 很破,比如果我们老拼劳动力不行,所以我们 的设计师协会 的任务就是 举办服装周 的目 的,我们要创造自己 的品牌. 这也是 要改变网友说 的局面,但是 这几年这种现象越来越少见,我们 的产品从地摊转向超市,转向商场,虽然还有打包 的现象,但是 已经是 个别现象.
林白:我亲身经历,有 一年我到非洲,有 一个地方叫佛德角,是 一个岛国,有中国 的商人做生意,做 的很好,他说中国去 的什么东西都好,只有 一个东西卖不出去,就是 国产 的服装,他们拒绝穿中国 的服装,质量没有问题,但是 就是 不好看,人家不穿?
王庆:这里面有两个原因, 一个是 文化 的原因,因为服装 的商品,文化适应性很强, 一个地区市场,他有他自己审美与文化 的传统. 这个中国与非洲差很远,这是 第 一. 第二,也有季节 的差异,中国 的服装可能不适应非洲 的气侯等等,这也没有办法. 所以,两种差异都可能有,也不能说盲目 的做海外市场,就盲目 的推销,肯定是 失败 的.
林白:不得不承认,我走过很多 的地方,来自中国内地 的游客 一眼就能够认出来,主要 的原因是 中国人穿 的服装很显眼,是 不好看 的显眼. 他们本来出国想穿 的很好,但是 失败,这是 设计方面 的原因吗?
王庆:这是 几方面 的原因. 八十年代末,当时[在]政府机关,随政府代表团出访 的时候,那时候还是 商务性 的, 一看就是 大陆 的代表团,到九十年代,这种现象慢慢 的会改变,就是 说有时候很难分. 着装上已经看不出来,特别是 现[在],从着装很难看出是 大陆 的.是 台湾 的,有时候是 日本 的或者韩国 的,有时候很多人都看成你是 韩国人或者日本人,但是 中国内行人 一看就知道是 大陆人.
王庆:我们有两个, 一个是 生活习惯 的问题,到发达国家去,他们 的生活空间与生活方式很现代 的,他们注重工作 的时候是 什么样 的衣着,我休闲 的时候是 什么样 的衣着,[在]不同 的环境里应该怎么样着装,他们很认真. 不是 说认真,就是 形成那样 的生活习惯,很随意 的知道这个场合怎么穿衣服.
王庆:中国人不知道,很多 的代表团,甚至到周末 的时候,出访 的闲暇逛海滩 的时候,还穿西装,这样感觉与这个环境格格不入, 一眼就看出是 大陆 的. 第二明显 的区别就是 ,由于时候有 一些高层次 的代表团,已经注意到着装 的环节,但是 ,从头与脚还可以看出是 大陆 的. 因为我们衣服基本很接近,远看看不出来,但是 近看能够看出来,就是 头部 的处理,包括发型.面部 的整洁度,对脚, 一头 一脚,你穿 的鞋子还明显 的不 一样.
王庆:实际上,这是 更高层次 的衣着修养.
林白:与人内[在] 的东西有关.
王庆:还有与我们 的经济生活水平是 一样 的. 我经常比喻,我们是 温饱型 的衣着方式,从我们 的衣着消费 的比例,金额比例就能够看出来,我们温饱型 的时候,衣服占 的行头至少80%以上 的消费净额.
王庆:随着生活质量 的比较,会发现衣服[在]整个行头当中,消费 的比例金额会下降,到温饱 的时候,衣服 的含金量与整个行头占百分之五六十,可能 一双鞋子就够全身 的衣服,还有 一副眼镜都很贵. 当你生活水平再提高 的时候,你 的服装只占百分之二三十,因为你有表.皮带等等,它占 的可能更贵. 不是 量占多大 的比例,而是 消费 的金额上,服装 的比例会越来越小.
王庆:这就说明我们时装周为什么要推品牌,[在]服装 的基础商品满足温饱以后,更重要 的就是 衣着整体 的配套,甚至服饰品与美容美发都要跟得上.
林白:伴随着服装产业 的发展,很多相关 的产业也有发展 的空间.
网友名门贵族:希望主席介绍 一下中国目前有哪一些品牌[在]国外是 比较叫得响 的?
王庆:很遗憾,我们 的品牌[在]国际市场上叫响 的我几乎说不出来. 我们作为服装出口,很少有品牌. 我们有 一个专业术语,我们说服装出口是 五百亿美金,[在]所有 的出口商品之中是 前三位,但是 净创汇是 平均每年四百多亿,是 稳稳 的各类出口商品 的第 一位,大家知道我们贸易顺差,多 的时候三百多亿,去年是 一百多亿,甚至 一百亿之内,可以看出来,服装净创汇弥补很多行业,但是 遗憾 的是 我们没有品牌,基本是 两类出口, 一个是 加工贸易出口, 一个是 批发贸易出口.
王庆:加工贸易出口就是 卖劳动力,加工皮衣等等. 一般贸易出口就是 我们出口产品,但是 不是 我们 的品牌. 几乎没有 一个品牌出口到国际市场,特别是 发达国家. 但是 ,我们不能说没有,也有 一些出口到俄罗斯.出口到中东地区 的,也有自己 的牌子 的. 但是 是 中低档产品,唯 一出国像德国 的,我们曾经出口 的就是 “波司登” 的羽绒服. 我们现[在]很遗憾,我们开服装周,希望有国际认证 的品牌.
王庆:大家知道,实际上市场最终占有是 品牌占有,具体[在]哪一加工不重要,消费者只认品牌,但是 对原产地也满,只要这个品牌认准 的场地,消费者 一般认可.
林白:我们这么大 的出口量,却没有[在]国外叫 的响 的品牌?为什么?
王庆:时尚类 的品牌与衣着类 的品牌,是 提供人 的衣着方式. 我们思维要转变,包括设计师,不能简单 的设计产品,要设计衣着方式,从头到脚,是 视觉形象与产品等等都要系统 的配套,这才有品牌. 这种生活方式 的设定,是 限于这个品牌 的设计队伍与品牌 的出生地 的文化等等有密切 的关系.
王庆:从大 的背景来说,我们 的品牌想被国际社会,甚至发达国家 的消费者接受,首先我们 的综合国力与得到那个国家 的认同,比如果得不到他们 的认同,我们 的品牌不可能战略市场,我们 的产品可能战略市场,但是 牌子不行,牌子是 一种文化甚至是 一种生活积淀. 第二就是 我们要提高我们 的设计水平与品牌 的设计内涵.
王庆:这 一点是 品牌积淀 的文化核心,给人家良好 的印象中心 的环节,所谓 的品牌文化是 产品 的你 的创造 的积淀,比如果没有文化创新力甚至时尚创新力 的团队,你提供什么样 的产品. 我不相信, 一个品牌,特别是 衣着品牌,是 塑造深 的形象与表现人 的气质,你说 一个农民[在]农村创立 一个品牌,为都市人服务,你会穿他 的衣服吗. 一个国家很贫穷,没有国际地位,你 的国家 的衣着就走不上去.
王庆:衣着很怪,不仅是 物质 的东西,还是 精神 的东西. 要文化占领,文化是 什么,综合国力与传统 的文化与整个时代 的精神汇聚,接受你这个国家,接受你这个民族,就会慢慢 的接受你 的品牌. 这 一点,我们说现[在]没有品牌占领国际市场,但是 也不能完全这样说,我们现[在] 的综合国力[在]国际上 的影响越来越重要,随着这个 的提升,我们 的品牌也会被他们认识,当然,最重要 的就是 我们提高自己 的设计能力,这是 核心.
网友不赚白不赚:我觉得服装市场也有分工,别人占领高端市场,我们占领低端市场,反正赚到钱,有什么不可以呢?
王庆:这个观点,从 一个商家 的角度或者企业家 的角度我认为是 对 的. 比如果大家都盲目 的创立知名品牌.创立高端品牌,我们知道消费群体是 不同层次 的. 当你做出来大家都买不起 的时候,你有没有经营 的效益,也维持不下去,所以,从经营 的角度,我们必须针对不同 的消费群体创造不同价值,或者不同价格 的品牌 的产品 的系列.
王庆:但是 有 一条,比如果没有知名 的品牌或者没有强有力 的设计能力,你连你 的大众市场都搞不定,这是 一个战略,作为单 一企业要选择自己 的空间. 作为 一个产业,或者国家 的产业发展 的概念,我们知道消费是 金字塔,流行是 从塔顶到塔顶辐射,比如果只做上面 的会辐射到下面,就像奢侈品,会延伸出很多 的成衣系列或者大众系列,那么将来我们就只能沦为加工.
林白:说到这里,我突然意识到这个问题,你想平均每年咱们服装贸易顺差居然利润已经达到几百亿美元,这是 相当庞大 的. 那就是 说,咱们偏偏出口没有什么品牌含量 的服装,这意味着价格上不去,这样 的话,我们平均每年得出口多少成衣与服装才能达到这样 的成就?
王庆:现[在],特别是 入世以后几年,受到倾销 的不利消息 的原因,我们很多 的企业转向国际市场出口,这几年来看,我们 的出口量[在]递增,出口额也[在]递增,但是 出口量 的曲线上升单值反而[在]平稳中下降. 所以,这个是 很令人忧虑 的事情. 这样会引起发达国家 的反倾销,大家知道中美 的反倾销案最典型,包括胸衣.女士内衣.针织品等等. 这 一点也给我们 一个提醒,我们现[在]面对 的加工 的市场,或者是 产品 一般贸易不能丢,因为我们是 人口大国,我们毕竟是 发展中国家,我们要靠这个进行积累.
王庆:只有积累,给国家换取外汇,才能发展其他 的产业. 但是 ,同时,也不得不向战略上考虑.... 下一页
